創(chuàng)品牌是涂料企業(yè)生存的需要
企業(yè)的品牌，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是企業(yè)實(shí)力的象征，也是企業(yè)綜合素質(zhì)的具體體現(xiàn)。品牌是企業(yè)的規(guī)模大小、實(shí)力的強(qiáng)弱、綜合素質(zhì)的好壞、技術(shù)水平的先進(jìn)程度和企業(yè)在市場(chǎng)上的占有程度和企業(yè)在公眾中的形象等，它是企業(yè)文化的具體體現(xiàn)。
我國(guó)的涂料產(chǎn)量2003年(按照統(tǒng)計(jì)產(chǎn)量)為241.51萬噸，名列世界第二位。可是到目前為止，全世界最杰出的50家涂料公司中，我國(guó)一家也沒有。我們雖然已躋身于涂料大國(guó)之列，但我們并不是涂料強(qiáng)國(guó)，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中還缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。我們?cè)谑澜缟暇蜎]有什么品牌，因?yàn)槲覀冞�不具備品牌的實(shí)力，我們的企業(yè)還缺乏品牌所要求的綜合素質(zhì)。
加入WTO之后，我國(guó)涂料企業(yè)與國(guó)際涂料企業(yè)的差距愈來愈明顯，巨大的差距使我們?cè)趪?guó)際競(jìng)爭(zhēng)中很難與之抗衡。為了生存我們必須加大整合資源的力度，迅速地?cái)U(kuò)大現(xiàn)有涂料企業(yè)的規(guī)模，不斷優(yōu)化、整合現(xiàn)有的品牌，使涂料工業(yè)朝著規(guī)模化經(jīng)營(yíng)的道路前進(jìn)，創(chuàng)出具有自己特色的獨(dú)有品牌，才可能使我們的企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中得以生存，才可能使我國(guó)由涂料大國(guó)走向涂料強(qiáng)國(guó)，才可能使我們的涂料企業(yè)在國(guó)際涂料市場(chǎng)上贏得一席之地。
2實(shí)施品牌戰(zhàn)略的方法
2.1轉(zhuǎn)變觀念
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，任何企業(yè)時(shí)時(shí)刻刻都要有一種極其強(qiáng)烈的危機(jī)感和緊迫感。蜷川親義先生提出“船”的理念，對(duì)企業(yè)來講是非常形象的。一個(gè)企業(yè)的決策人和全體員工，有了危機(jī)感和同舟共濟(jì)、協(xié)同作戰(zhàn)的精神，才會(huì)自覺地去創(chuàng)造品牌，才會(huì)有爭(zhēng)創(chuàng)品牌的意識(shí)和行動(dòng)。2003年筆者在順德考察期間就深有感觸，美涂士、嘉寶莉等企業(yè)，就非常明確地認(rèn)識(shí)到要生存、要發(fā)展、要做大做強(qiáng)就必須打好“品牌”這張牌，他們已經(jīng)在大力調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)模式，由過去產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、資產(chǎn)(即硬件)經(jīng)營(yíng)模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放平?jīng)營(yíng)。
2.2要打造過硬的產(chǎn)品質(zhì)量
樹立人人把關(guān)、人人重視的群體意識(shí)，要讓全體員工懂得“今天的質(zhì)量，就是明天的市場(chǎng)”。
2.3創(chuàng)新是品牌發(fā)展的關(guān)鍵
企業(yè)只有不斷地創(chuàng)新，擁有屬于自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和不斷發(fā)展儲(chǔ)備自己的核心技術(shù)，才有可能在創(chuàng)新中打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為創(chuàng)造品牌、發(fā)展名牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在涂料市場(chǎng)整合期間，這張牌就顯得更為重要。
2.4創(chuàng)建獨(dú)特的企業(yè)文化
剖析眾多的世界品牌，他們都有一些共有的特征：
(1)品牌企業(yè)都蘊(yùn)藏著豐富的文化內(nèi)涵，企業(yè)的品牌本身就是企業(yè)的象征，它是企業(yè)奮斗目標(biāo)、不斷創(chuàng)新的具體體現(xiàn)。
(2)品牌企業(yè)處處都顯示出自己民族文化、風(fēng)情的烙印，具有極其鮮明的民族性。
(3)品牌本身就是一種獨(dú)有的文化現(xiàn)象。
3評(píng)價(jià)品牌價(jià)值
品牌是企業(yè)綜合素質(zhì)的標(biāo)志，它是包含物質(zhì)、精神、管理、制度等在內(nèi)的綜合體。
3.1品牌有無領(lǐng)導(dǎo)力量
第一要看品牌的市場(chǎng)占有率的大小；第二要看品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)上的性能，價(jià)格上有無競(jìng)爭(zhēng)能力。市場(chǎng)占有率大，性能、價(jià)格上有競(jìng)爭(zhēng)能力者就有領(lǐng)導(dǎo)力，反之則無。
3.2品牌的支持力度
(1)企業(yè)對(duì)品牌管理力度(有無正確的管理模式)。
(2)宣傳廣告的投入程度(包含投入的方式、策劃、實(shí)施和效果)。
(3)促銷手段是否靈活、促銷能力的大小。
(4)有無開發(fā)流通渠道的能力。
3.3品牌的發(fā)展趨勢(shì)
品牌在市場(chǎng)中的影響力度，在已有消費(fèi)群體中的認(rèn)可度、知名度、美譽(yù)度以及對(duì)潛在客戶中的影響力度的大小是直接關(guān)系到有無擴(kuò)大市場(chǎng)的問題。
3.4品牌的市場(chǎng)環(huán)境情況
主要取決于品牌在市場(chǎng)上的規(guī)模大小以及同類(含類似、可取代)產(chǎn)品，也就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況(歷史、現(xiàn)狀以及未來的趨勢(shì))。
3.5品牌的穩(wěn)定性
(1)產(chǎn)品投入市場(chǎng)的時(shí)間長(zhǎng)短、能否迅速地占領(lǐng)市場(chǎng)。
(2)產(chǎn)品的特征、性能、消費(fèi)者的了解程度、認(rèn)知程度、品牌在消費(fèi)群中知名度的大小。
(3)消費(fèi)群體對(duì)品牌的認(rèn)可度、美譽(yù)度及口碑的好壞。切記：產(chǎn)品的知名度是絕對(duì)不能與產(chǎn)品美譽(yù)度和認(rèn)可度劃等號(hào)的。
3.6品牌的國(guó)際化程度
國(guó)外消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，產(chǎn)品在國(guó)外消費(fèi)群中的適應(yīng)度以及在國(guó)外的同類產(chǎn)品中銷量和市場(chǎng)上的占有率的程度，這是評(píng)價(jià)品牌有無參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。
3.7品牌的保護(hù)力度
(1)能否有力地打擊不法商販、假冒偽劣廠家等為了牟取暴利而不顧法律的約束進(jìn)行非法經(jīng)營(yíng)，仿用、冒用“品牌”產(chǎn)品的招牌欺騙消費(fèi)者。
(2)嚴(yán)防自毀品牌的事件發(fā)生。
(3)嚴(yán)防殘次商品的銷售。
(4)嚴(yán)防服務(wù)質(zhì)量下滑。
(5)堅(jiān)決杜絕老大自居的思想苗頭。
(6)完善品牌的管理體系使品牌管理能有條不紊地正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
4結(jié)論
我國(guó)加入WTO后，對(duì)涂料工業(yè)帶來了機(jī)遇也帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如何認(rèn)清形勢(shì)，加強(qiáng)整合的步伐，把過去的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)盡快地轉(zhuǎn)化到品牌經(jīng)營(yíng)的軌道上，是我國(guó)涂料工業(yè)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵，也是我們能夠參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)躋身于世界涂料市場(chǎng)上的一張最有力的王牌。摘要：實(shí)施品牌戰(zhàn)略是涂料企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)務(wù)之急，就實(shí)施品牌、評(píng)價(jià)品牌等環(huán)節(jié)，提出了對(duì)策建議。
