中國的涂料企業(yè)可謂燦若群星。但令人尷尬的是，企業(yè)大都品牌意識滯后。而在該行業(yè)中，浙江志強(qiáng)涂料有限公司卻是越來越“年輕”，面孔越來越清新。
18年來，志強(qiáng)公司以“基于自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌建設(shè)”為核心，憑借其品質(zhì)無瑕、誠實守信、執(zhí)行能力強(qiáng)等特點，讓“志強(qiáng)”成為“臺州市著名商標(biāo)”、“臺州市名牌產(chǎn)品”、“浙江省高新技術(shù)和清潔生產(chǎn)綠色企業(yè)”。
誠實守信厚德載物
浙江志強(qiáng)涂料有限公司在涂料行業(yè)和市場中被冠以“實在”兩個字來概括：企業(yè)老板為人實在、產(chǎn)品用材實在、企業(yè)經(jīng)營實在、市場根基實實在在。其實這些“實在”歸結(jié)起來就是“誠實守信”。
經(jīng)歷多年的企業(yè)變革，志強(qiáng)人依然尊重客戶、尊重市場，始終懷著感激之情和謙虛之心善待企業(yè)內(nèi)外的人和事。公司決策層制定的戰(zhàn)略是用3至5年的時間走出一條志強(qiáng)涂料“敢為天下先”的自主創(chuàng)新之路，把“實在”和“創(chuàng)新”有機(jī)結(jié)合起來，打出了“志強(qiáng)涂料保用十年”廣告語，并用書面形式向顧客做出承諾。
志強(qiáng)涂料對顧客的服務(wù)是用兩個箭頭畫出的一個完整的圓圈。一個箭頭是客戶向企業(yè)投來的需求或要求，對于這個箭頭企業(yè)要去理解；第二個箭頭是企業(yè)向顧客投去的，就是滿足顧客的需求。兩個箭頭要封閉成一個圓圈，就是服務(wù)圈。志強(qiáng)認(rèn)為，畫好這個圓圈，就是使企業(yè)融入市場，這就是品牌。
文化塑造戰(zhàn)略之重
浙江志強(qiáng)涂料有限公司1990年成立于臨海，專業(yè)從事內(nèi)外墻乳膠漆、溶劑型外墻涂料、環(huán)保型建筑膠水、內(nèi)墻裝潢膩子（膏）、防火涂料、水性木器工藝品漆六大系列百余種產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及經(jīng)營，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國20多個省級地區(qū)。
經(jīng)過18年的發(fā)展，“志強(qiáng)”涂料經(jīng)歷了行業(yè)發(fā)展的啟蒙與成長期，在全體員工共同努力下形成了堅毅、專注、執(zhí)著的志強(qiáng)人形象，在建筑涂料市場上已形成穩(wěn)固的優(yōu)勢，保持第一方陣競爭態(tài)勢。
“志強(qiáng)”品牌建設(shè)原則是：同等價格產(chǎn)品，“志強(qiáng)”質(zhì)量是最好的；同等質(zhì)量產(chǎn)品，“志強(qiáng)”是最便宜的。另外，“文化”這一涂料固有的產(chǎn)業(yè)屬性，始終貫穿志強(qiáng)公司戰(zhàn)略的本身，而“創(chuàng)新綠色、環(huán)保涂料，提升人生品位”則是支持并形成戰(zhàn)略定位的承載點�！巴苛稀ㄖ幕笔恰爸緩�(qiáng)”過去乃至未來惟一的戰(zhàn)略選擇，專業(yè)化的聚集戰(zhàn)略是“志強(qiáng)”選擇的發(fā)展之路。
精耕細(xì)作志在未來
“今天‘志強(qiáng)’來自昨天，志在未來。”志強(qiáng)公司總經(jīng)理盧志強(qiáng)如是說。
“志強(qiáng)”堅持走品牌經(jīng)營的路線不動搖，并在涂料的質(zhì)量上狠下功夫，精耕細(xì)作。在志強(qiáng)人眼里，一個細(xì)小環(huán)節(jié)的疏忽都將影響整個產(chǎn)品的質(zhì)量，從而有損良好品牌形象的構(gòu)建。此外，公司不惜重金引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，重視材料的質(zhì)地，倡導(dǎo)涂料綠色環(huán)保形象，適應(yīng)當(dāng)今的消費潮流。
“管理創(chuàng)新，練好企業(yè)內(nèi)功，才能增強(qiáng)市場競爭優(yōu)勢。”在總結(jié)十幾年來的發(fā)展經(jīng)驗后，盧志強(qiáng)果斷提出了“文官武將管理”概念，將公司的人員按年齡、知識、氣質(zhì)、職能等方面整合放在合適的位置，建立績效考核體系、薪酬福利體系，以激勵員工積極性和創(chuàng)造性；在專業(yè)性議案時，志強(qiáng)公司往往咨詢“外腦”，征求專家學(xué)者意見。同時，導(dǎo)入企業(yè)CI系統(tǒng)，以統(tǒng)一鮮明商標(biāo)標(biāo)識展示“志強(qiáng)”涂料的品牌內(nèi)涵，對每個經(jīng)銷商進(jìn)行終端管理，隨時掌握市場信息。
“潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸”。志強(qiáng)公司始終堅持走品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和管理創(chuàng)新之路，做大做強(qiáng)了企業(yè)。
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