美國(guó)金融危機(jī)引起的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)令各國(guó)忙于救市，中國(guó)無(wú)疑是最值得關(guān)注的國(guó)家。為快速救市和刺激消費(fèi)，中國(guó)政府正在實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需政策，已公布了4萬(wàn)億元的經(jīng)濟(jì)扶持政策。目的當(dāng)然很明白，就是使中國(guó)的經(jīng)濟(jì)堅(jiān)挺，使中國(guó)的市場(chǎng)繼續(xù)過(guò)往之輝煌。然而盡管城市消費(fèi)確確實(shí)實(shí)受到了很大的沖擊，但中國(guó)廣大的農(nóng)村市場(chǎng)卻是一片春風(fēng)。
韓國(guó)《亞洲經(jīng)濟(jì)》稱：中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)是“埋在土里的珍珠”。2007年底中國(guó)農(nóng)村人口數(shù)量為7.28億，相當(dāng)于總?cè)丝?3億的55%。有預(yù)測(cè)稱，中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模和潛力相當(dāng)驚人，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)總額每年可達(dá)3萬(wàn)億元。近期中央宣布的農(nóng)村土地改革（關(guān)于土地所有權(quán)）將在長(zhǎng)期內(nèi)對(duì)城市化速度產(chǎn)生正面影響。農(nóng)村居民在住房及食品上的開(kāi)支比城鎮(zhèn)居民分別高8和7個(gè)百分點(diǎn)。他們更注重“有房住，有糧吃”。應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)的消費(fèi)者仍處在消費(fèi)升級(jí)周期初級(jí)階段，持續(xù)上升的收入水平將使得升級(jí)進(jìn)程加速。
瑞銀證券日前發(fā)布中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告稱：目前城鎮(zhèn)居民支出有所放緩，但農(nóng)村消費(fèi)、城市化以及消費(fèi)升級(jí)三個(gè)因素將成為消費(fèi)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。瑞銀經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計(jì)08和09年實(shí)際消費(fèi)增速將先后保持在9.5%和9.2%的較高水平。報(bào)告還認(rèn)為，過(guò)去15年里，城鎮(zhèn)居民在食品上的開(kāi)支一直在下降(1992年比例為53%，2007年為36%)，而在交通通訊、娛樂(lè)教育及住房上的開(kāi)支則有所增加。2007年這三項(xiàng)各占到城鎮(zhèn)消費(fèi)支出的逾10%，總計(jì)占比則達(dá)到37%。
對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常利好的因素。尤其是對(duì)于中國(guó)的民族涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是前所未有的機(jī)遇。我認(rèn)為，三、四級(jí)市場(chǎng)的縣市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)將是涂料企業(yè)快速增長(zhǎng)的“新大陸”。誰(shuí)最先深入，誰(shuí)將拔得頭籌。在這點(diǎn)上，我很贊同經(jīng)典漆、中華制漆和美涂士漆的做法。就在最近一年來(lái)，這三個(gè)品牌憑借精耕細(xì)作的營(yíng)銷(xiāo)手法迅速在全國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng)拓疆開(kāi)域，逆勢(shì)成長(zhǎng)，頗有成就。
或許，2009年及之后的三、五年，中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)將成為涂料企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)力。農(nóng)村是個(gè)大市場(chǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)沒(méi)有打開(kāi)，談不上全國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)。進(jìn)軍中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)是中國(guó)涂料企業(yè)的必然途徑。需要提醒的是，企業(yè)必須對(duì)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的流通過(guò)程和各種不可預(yù)測(cè)的費(fèi)用進(jìn)行嚴(yán)格分析，不能把城市的消費(fèi)模式搬到農(nóng)村，要注意消費(fèi)結(jié)構(gòu)的梯度轉(zhuǎn)移。尤其是要生產(chǎn)出符合農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)的物美價(jià)廉的涂料產(chǎn)品，實(shí)行“薄利多銷(xiāo)”的策略，并選擇合適的品牌傳播方法，想淘到金自然就水到渠成。
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