由成都市建筑裝飾協(xié)會、成都市房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)協(xié)會、四川省建筑科學(xué)研究院建筑節(jié)能研究所、成都市建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會主辦的2008年中國成都第二屆建筑裝飾材料展覽會將于9月4日—6日在成都新國際會展中心隆重召開。此次展會吸引了川渝兩地的開發(fā)商、設(shè)計院（所）、工程公司、裝飾公司、經(jīng)銷商、建材裝飾城以及星級酒店等行業(yè)人士的踴躍參與，也引起了一些國際材料商的關(guān)注。據(jù)知情人士透露，本次展會的一大亮點是來自丹麥的福樂閣涂料將舉辦現(xiàn)場人體彩繪秀。美女做畫板、涂料做顏料，這樣將建材和藝術(shù)親密的接觸必將引起業(yè)內(nèi)的轟動。為了搶先了解國際一線涂料品牌是如何演繹環(huán)保和色彩的，筆者聯(lián)系了福樂閣涂料中國西南區(qū)負(fù)責(zé)人。
福樂閣是北歐最大的涂料制造商，成立于1783年。在200多年的經(jīng)營中，公司成為北歐享有盛譽的專業(yè)研發(fā)，生產(chǎn)和銷售建筑涂料、涂刷工具、設(shè)計墻紙的上市集團公司。福樂閣集團總部在丹麥，業(yè)務(wù)遍及世界40多個國家和地區(qū)。目前福樂閣在丹麥、瑞典、挪威、芬蘭、冰島、波蘭、法國、韓國和中國擁有近1000家專賣店。2004年在中國上海設(shè)立子公司，全面負(fù)責(zé)福樂閣在中國的發(fā)展。相比其他國際品牌國內(nèi)生產(chǎn)而言，福樂閣在中國市場推出的產(chǎn)品全部從丹麥和瑞典進口。堅持原裝進口的品質(zhì)是福樂閣旗幟鮮明的特點。
據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，福樂閣針對中國市場推出的水性涂料全部可以開蓋銷售。開蓋銷售，是對涂料的外觀、氣味、包裝、儲存等方面極大的挑戰(zhàn)，目前中國涂料市場上，還沒有哪一種涂料能象福樂閣涂料那樣能開蓋銷售。除了涂料產(chǎn)品本身好以外，其中的奧秘在于福樂閣涂料的包裝使用的是可降解塑料制成的環(huán)保塑料桶，經(jīng)特殊工藝處理可以多次密封。普通涂料打開后在包裝是無法做到出廠時的密封性，而且打開后客戶會直接聞到氣味和看到涂料的外觀，如果客戶不滿意，這桶涂料又無法密封還原，時間稍微長一點就會產(chǎn)生霉變。福樂閣涂料的開蓋銷售讓客戶明明白白的消費，這使得福樂閣涂料鮮明的區(qū)別于其他涂料品牌。
由于消費者更看重產(chǎn)品人文化、個性化價值，消費層次逐步提升，體現(xiàn)消費者價值的裝飾性被提到空前的高度。消費觀念更看重結(jié)果，體驗式營銷悄然走進建材市場。筆者認(rèn)為福樂閣涂料的這種開蓋銷售方式將給成都消費者帶來深遠(yuǎn)的影響，同時國際一線品牌營銷模式的創(chuàng)新也給我們國內(nèi)企業(yè)建立品牌差異化上了生動的一課。
據(jù)悉，福樂閣涂料雖然落戶成都不久，但在中國北方和東部區(qū)域已經(jīng)有很強的品牌影響力。日前由中國建筑裝飾協(xié)會信息咨詢委員會、中國指數(shù)研究院開展的2007年度“中國家居產(chǎn)業(yè)百強企業(yè)”評選中，福樂閣涂料作為北歐唯一涂料品牌入選。我們期待福樂閣涂料在成都市場上更佳的表現(xiàn)。
