背景：自2008年起，贏道營銷顧問機構(gòu)就開始專注于涂料、地板、木門等建材行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和顧問服務(wù)，一直保持著對整個行業(yè)營銷創(chuàng)新的關(guān)注，并且不斷在具體項目中實踐卓有成效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，在為多個企業(yè)客戶服務(wù)過程中，取得了顯著的成效，尤其是以FEA整合營銷為主體的策略。
著眼于向行業(yè)提供一份具備重要參考價值和借鑒作用的信息資料，贏道營銷顧問機構(gòu)總策劃鄧超明決定推出“2009年上半年網(wǎng)絡(luò)營銷大盤點”系列報告，針對涂料企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷的狀況，進行跟蹤和統(tǒng)計，以便幫助更多的企業(yè)有效地引進網(wǎng)絡(luò)營銷，提升品牌知名度，推動終端銷售。
《涂料業(yè)2009年上半年網(wǎng)絡(luò)營銷大盤點》之涂料企業(yè)官方網(wǎng)站推廣半年盤點
觀目前國內(nèi)涂料行業(yè)，大部分涂料企業(yè)都已經(jīng)開通了自己的官方網(wǎng)站，只是在功能完善度、頁面美觀度及互動性方面層次不一，一般規(guī)模比較大、知名度較高的企業(yè)在官方網(wǎng)站設(shè)計上都花了不小的精力，做得也不錯。
具體來講，涂料企業(yè)在借助官方網(wǎng)站加強網(wǎng)絡(luò)推廣上，有如下具體表現(xiàn)：
1、網(wǎng)站設(shè)計與功能上以信息展示為主，大多品牌的官網(wǎng)在美觀度、友好度、功能完善性方面都表現(xiàn)得不錯，其中以立邦、三棵樹、嘉寶莉、中華制漆、嘉麗士、華潤、紫荊花、美涂士、大寶漆、經(jīng)典漆、大象漆、君子蘭、中邦化工等涂料企業(yè)的官網(wǎng)為代表，都圍繞自己的品牌主張和推廣要求設(shè)計了具備一定特色的官網(wǎng)，但絕大部分網(wǎng)站基本上是提供企業(yè)信息和動態(tài)、產(chǎn)品展示、招商合作介紹、聯(lián)系方式等內(nèi)容。
2、涂料官網(wǎng)的互動性并不強，目前以上述代表型涂料品牌的官網(wǎng)為例，開通BBS的占了30%左右的比例，而每天有會員發(fā)帖回帖、具備一定活躍度的官網(wǎng)BBS則非常稀少了.
3、涂料官網(wǎng)大多尚未開通商務(wù)交易功能，也即沒有展開涂料銷售方面的電子商務(wù)，而嘉寶莉所推出的網(wǎng)絡(luò)商城，也還只是試水期，而美涂士等品牌早先時也多通過阿里巴巴、慧聰?shù)入娮由虅?wù)平臺進行電子貿(mào)易。不過涂料的在線銷售要發(fā)展到成熟期，預(yù)計還需要一段比較長的時間。
4、大多數(shù)官網(wǎng)的訪問量并不是很高，從一些樣本來看，官網(wǎng)上所發(fā)布新聞的點擊量多在幾十、幾百左右，24小時內(nèi)的點擊量一般保持在數(shù)十次，可以看出具有代表意義的一些品牌官網(wǎng)單日訪問人數(shù)在150左右，而頁面瀏覽量可能在1500左右。
5、大多數(shù)官網(wǎng)上都開辟了醒目的廣告位置，放上了產(chǎn)品、活動或者招商方面的大幅圖片廣告，比如立邦、三棵樹官網(wǎng)以通欄分頁形式展播了5幅圖片廣告，涉及優(yōu)耐凈產(chǎn)品、創(chuàng)富招商、環(huán)保星及魅力寶寶大賽活動、新聞發(fā)布會等內(nèi)容，而且每種廣告都設(shè)計制作了生動的專題。但絕大部分涂料企業(yè)還沒有在官網(wǎng)上推出這類的推廣專題。
6、各代表型涂料品牌官網(wǎng)已經(jīng)開始關(guān)注官方網(wǎng)站的推廣和訪問量情況，一些官網(wǎng)安裝了訪問方面的統(tǒng)計工具，而一些官網(wǎng)在信息更新和內(nèi)容豐富度方面提高了頻率。
上述為贏道營銷顧問機構(gòu)針對2009年上半年各大知名涂料品牌借助官方網(wǎng)站實施網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的初步盤點，總策劃鄧超明認為，在網(wǎng)絡(luò)時代，官方網(wǎng)站的作用正在接近于傳統(tǒng)的門面店或者企業(yè)的辦公大樓，官方網(wǎng)站的美觀度、友好度、速度、穩(wěn)定性、風(fēng)格氣質(zhì)、功能、互動性等因素都將影響網(wǎng)民對企業(yè)的看法和信任，進而影響網(wǎng)民作為消費者角色時的購買決策。一線涂料品牌對企業(yè)官網(wǎng)的重視，表明網(wǎng)絡(luò)營銷策略的激戰(zhàn)將徐徐展開。