3月20日，著名特型演員、周恩來(lái)杰出扮演者劉勁與廣東神洲化學(xué)工業(yè)有限公司在北京正式簽約，出任神洲化工旗下涂料品牌形象代言人。
周恩來(lái)扮演者劉勁代言神洲涂料
劉勁曾經(jīng)出演過(guò)《建國(guó)大業(yè)》、《解放》、《周恩來(lái)在重慶》、《紅色搖籃》等多部影視劇，是國(guó)內(nèi)公認(rèn)的最優(yōu)秀的周恩來(lái)的扮演者。他塑造的周恩來(lái)形象睿智而儒雅、深沉而宏大，把老一輩革命家為建立新中國(guó)而努力奮斗、鞠躬盡瘁的形象演繹得淋漓盡致，在廣大觀眾心目中留下了非常深刻的印象，與神洲公司博大深遠(yuǎn)、傳承中國(guó)文化、致力發(fā)展民族涂料工業(yè)的品牌定位不謀而合，其社會(huì)影響力和地位也與神洲公司的行業(yè)地位相得益彰。
針對(duì)當(dāng)前涂料行業(yè)明星代言成風(fēng)的狀況，神洲化工涂料營(yíng)銷(xiāo)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，分析其他企業(yè)所請(qǐng)代言明星的情況，大多數(shù)并不注重代言活動(dòng)整體過(guò)程的策劃，只看重明星的知名度，忽略了代言人本身形象與品牌形象的關(guān)聯(lián)；少數(shù)企業(yè)對(duì)明星代言活動(dòng)雖然有整體過(guò)程有周密的策劃和安排，但是明星與其所代言品牌的形象缺乏有機(jī)的融合和聯(lián)系。
而此次廣東神洲化學(xué)工業(yè)有限公司的代言活動(dòng)，最注重的就是代言人形象與神洲旗下涂料品牌的高度契合。借助劉勁出色扮演周恩來(lái)這一事實(shí)，以及消費(fèi)者對(duì)神洲旗下涂料品牌所產(chǎn)生的中國(guó)元素的聯(lián)想，使消費(fèi)者能很好地把劉勁—周恩來(lái)—神洲—中國(guó)—“神洲漆、中國(guó)人的漆”這些思維元素串聯(lián)起來(lái)。
多年來(lái)，神洲公司傳承中國(guó)文化，融匯西方科技，越自我，銳意進(jìn)取，立志在中國(guó)神州大地上創(chuàng)造中國(guó)的涂料名牌，是涂料市場(chǎng)和行業(yè)中知名度和美譽(yù)度較高的品牌之一。劉勁為振興民族電影事業(yè)竭盡全力，敢于開(kāi)拓、善于創(chuàng)新的精神,跟神洲公司“中國(guó)人、中國(guó)漆”的品牌精神極為契合。劉勁及經(jīng)紀(jì)人經(jīng)過(guò)對(duì)廣東神洲化學(xué)工業(yè)有限公司深入了解和嚴(yán)格考察，對(duì)神洲公司為民族工業(yè)不懈進(jìn)取的精神大為贊賞，神洲公司旗下涂料品牌的定位形象及企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力得到了劉勁的認(rèn)可。
通過(guò)成功塑造周恩來(lái)的形象，劉勁進(jìn)取不已、真誠(chéng)慈善、睿智文雅的形象給全國(guó)觀眾留下了深刻的印象，曾多次在金鷹獎(jiǎng)中獲得“最受喜愛(ài)男演員獎(jiǎng)”“最具人氣男演員”獎(jiǎng)等。劉勁不僅在演藝方面碩果累累，更熱衷于社會(huì)各種慈善和公益活動(dòng)，是2009綠色中國(guó)年度焦點(diǎn)人物候選人。劉勁良好的公眾形象、美譽(yù)度和公信力與神洲漆的美譽(yù)度完美契合，能讓神洲公司十幾年來(lái)堅(jiān)持質(zhì)量至上、恪守誠(chéng)信的企業(yè)形象得到淋漓盡致的展現(xiàn)。劉勁希望此次代言，能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)神洲公司旗下涂料品牌的信任感，進(jìn)一步彰顯神洲公司旗下涂料品牌的強(qiáng)大實(shí)力和高檔品味，體現(xiàn)神洲企業(yè)的超強(qiáng)規(guī)模和發(fā)展后勁。
當(dāng)今國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)雖說(shuō)風(fēng)云變幻、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但是品牌的魅力依然無(wú)窮。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心源于品牌內(nèi)涵的競(jìng)爭(zhēng)，隨著國(guó)家級(jí)榮譽(yù)光環(huán)的淡出或泛濫，形象代言不失為凸顯品牌個(gè)性、實(shí)力和美譽(yù)度最佳方式，但是代言人與品牌形象的關(guān)聯(lián)的契合程度，勢(shì)必是明星代言成功與否的關(guān)鍵因素之一。