明星代言，就是借助名人效應(yīng)，提升品牌知名度和影響力，雙贏之舉。但它也是一柄雙刃劍。一則，企業(yè)或產(chǎn)品出了問題，自然波及到代言明星、名人，脫不了干系，受到連累，今后也就會發(fā)生連帶責(zé)任。二則，如果代言人形象受損，必然會牽連到其代言的品牌，代言人的不當(dāng)行為和言論勢必引發(fā)詬病和指責(zé)，企業(yè)會得不償失，導(dǎo)致企業(yè)和品牌形象受損。這也是選擇明星代言的風(fēng)險所在。
資深營銷人士葉茂中認為，明星代言是企業(yè)在本行業(yè)中脫穎而出的重要方法之一。尤其隨著品牌效應(yīng)的日益突顯，提升品牌，打造名牌，選擇明星代言會是一個不錯的選擇，也會成為實力企業(yè)的首選。
◆涂料行業(yè)：明星代言漸起風(fēng)潮
近幾年來，明星代言在涂料行業(yè)漸起風(fēng)潮，2009年明星代言涂料品牌，巴德士公司聘請陳建斌、張鐵林和濮存昕代言旗下四個品牌，奧運女孩林妙可代言福湘漆，著名歌星尹相杰代言沙漠綠洲漆，童星阿爾法代言蘋果漆，影視明星周海媚代言雅庭漆，嘉麗士不惜重金簽約影后李冰冰。
選擇代言人可以使涂料企業(yè)拉近與消費者之間的距離，通過明星代言直接向消費者傳輸涂料產(chǎn)品健康、安全的環(huán)保理念，提高消費者的信任度，提升涂料產(chǎn)品、品牌在消費者心中的公信力。
◆門窗行業(yè)：明星代言異軍突起
關(guān)之琳代言比樂木門、曾志偉簽約堅士鎖業(yè)，門窗行業(yè)也開始嘗試走明星代言路線。比樂木業(yè)營銷總監(jiān)陳萬林表示，就像木門產(chǎn)品必須依據(jù)人體工學(xué)原理、考慮生活習(xí)慣和審美情趣一樣，聘請明星代言也不是一時沖動，而是在時機成熟的背景下聘請形象一致的明星來提升品牌形象。堅士鎖業(yè)營銷總監(jiān)趙向春表示，當(dāng)下的國內(nèi)五金市場一片混亂，沒技術(shù)優(yōu)勢的產(chǎn)品賣價比有技術(shù)優(yōu)勢的還要高，以致消費者權(quán)益得不到保障，因此，國內(nèi)五金企業(yè)僅有技術(shù)還不夠，更要具有營銷思想，要爭做五金業(yè)的領(lǐng)袖品牌，以帶動整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。
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