一次性塑料制品生產(chǎn)商此番因某個(gè)不尋常的來源而引火上身——那就是德國汽車制造商奧迪公司在今年美國超級(jí)碗橄欖球比賽期間為一款“清潔柴油”車所做的電視廣告。這則“Green Police（綠色警察）”廣告把矛頭對(duì)準(zhǔn)了塑料食品袋、PET水瓶和聚苯乙烯杯子——以次宣揚(yáng)奧迪A3 TDI的環(huán)保特性。
對(duì)此，美國化學(xué)理事會(huì)（ACC）塑料分會(huì)很快做出響應(yīng)，在廣告播出之前就針對(duì)該廣告設(shè)立了一個(gè)網(wǎng)站并表明了立場。
ACC在為奧迪的這則廣告特別設(shè)立的網(wǎng)站上說道：“奧迪的綠色警察廣告用較為極端的方式道出了一個(gè)鮮明的觀點(diǎn)：我們所有人都能選擇在日常生活中力所能及地改善環(huán)境，包括我們駕駛的汽車，我們?nèi)粘Ｙ徺I的產(chǎn)品，以及我們的使用方式�！�
“盡管讓食蟻動(dòng)物嗅出環(huán)境上的不當(dāng)行為是滑稽可笑的，但這則帶挖苦意味的廣告也揭露了在環(huán)境選擇上傳統(tǒng)陳舊思路的弊病——特別是在塑料方面。”
ACC塑料分會(huì)的可持續(xù)發(fā)展和公共宣傳高級(jí)總監(jiān)Jennifer Killinger在超級(jí)碗賽前發(fā)來的一封電子郵件中說，這家貿(mào)易團(tuán)體將“對(duì)有關(guān)該廣告吸引力的其他響應(yīng)措施和該廣告對(duì)塑料帶來的關(guān)注程度進(jìn)行評(píng)估。”
那么，這則廣告是否會(huì)催生反塑料情緒，或使人對(duì)奧迪的清潔柴油技術(shù)產(chǎn)生興趣呢？
《廣告時(shí)代》雜志的流行廣告評(píng)論家Bob Garfield給奧迪的這則廣告打出了3.5星的高分，在今年的各類商業(yè)廣告中得分最高。
Garfield寫道：“綠色警察極大地強(qiáng)調(diào)了碳足跡跟蹤。從各方面看都是趣味性十足的。而且，奧迪憑借其渦輪柴油機(jī)打出了漂亮的環(huán)保牌�！�
但幽默只關(guān)乎個(gè)人的品位，并不是所有評(píng)論家都對(duì)奧迪的廣告贊譽(yù)有加的。
Tribune Media Service旗下的Zap2it.com把這則廣告列為2010超級(jí)碗大賽最差廣告，并說道：“我們大家都關(guān)心環(huán)境，這是毫無疑問的。但我們不喜歡在超級(jí)碗這樣激情洋溢的比賽中通過這種無趣的方式被說教。清潔柴油版的奧迪TDI看起來非�？帷仁∮陀殖錆M動(dòng)感。但可惜的是，這則廣告除了噱頭外空無一物�！�
“廣告沒有在TDI的最佳性能上多用筆墨，我們看到的大部分場面是一群綠色警察在搜捕形形色色的生態(tài)罪犯，比如未堆肥處理，使用塑料袋而非紙袋，使用非節(jié)能燈泡等�？上У氖�，這種所謂的幽默無法被人接受，感覺更像是生硬的說教。應(yīng)該多多介紹該車本身的節(jié)能性。”
奧迪的廣告還請來了搖滾樂團(tuán)Cheap Trick演唱其1979年熱賣的單曲“Dream Police（警察夢）”。但和這首暢銷歌曲當(dāng)年的MTV不同的是，在奧迪廣告畫面上看到的是一群政治立場正確的“綠色警察”在搜捕不知情的塑料T恤袋、PET水瓶和聚苯乙烯發(fā)泡飲料杯的使用者，還有其他一些假定的環(huán)境“強(qiáng)盜”。
在這方面，ACC的新網(wǎng)站著重強(qiáng)調(diào)了塑料相比其他競爭性材料在節(jié)能方面的貢獻(xiàn)，此外還制作了一個(gè)以“塑料在奧迪A3 TDI整車中的創(chuàng)新使用”為主題的視頻。