2000年，米奇是在我手里誕生的，他就是我的孩子，2003年我扔下了自己的孩子，但這些年，看著自己的孩子在困境中掙扎，我很心痛，因此，2007年，我選擇回來(lái)，回到米奇，希望把自己的孩子培養(yǎng)成才，3年過(guò)去了，米奇涂料正逐漸發(fā)展成為中國(guó)兒童漆的領(lǐng)軍企業(yè)，我很欣慰。——米奇涂料總經(jīng)理謝琦
一、米奇的前身與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變
如今的鶴山市米奇涂料有限公司，前身是中山一本涂料有限公司，品牌注冊(cè)為米奇漆，是前凌豐涂料有限公司的一個(gè)分公司。2000年，當(dāng)時(shí)還在凌豐涂料的謝琦一手創(chuàng)辦了米奇品牌。凌豐涂料由于雖然整體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不錯(cuò)，當(dāng)時(shí)就有1億多元的年銷(xiāo)售額，但由于品牌眾多，旗下竟有19個(gè)品牌，因此單一品牌的知名度均很低。每個(gè)品牌在市場(chǎng)上都處于饑餓狀態(tài)，談不上發(fā)展壯大，凌豐也因此未能逃脫破產(chǎn)的命運(yùn)。
凌豐破產(chǎn)之后，作為其子品牌的米奇涂料從黃埔搬遷到鶴山，開(kāi)始了韜光隱晦的10年。成立初期的米奇涂料由于各方面的原因，人才流失嚴(yán)重，謝琦先生也暫時(shí)過(guò)渡到星冠及三銀涂料負(fù)責(zé)銷(xiāo)售工作，而米奇走的仍然是凌豐涂料的路子，銷(xiāo)售額平平，品牌知名度僅位于第三梯度。相對(duì)而言，其資金、品牌、技術(shù)、管理均無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，甚至某些方面還存在著問(wèn)題，產(chǎn)品走多而全路線，致使有限的資源更加分散，經(jīng)營(yíng)吃力，步履日益艱難，在全國(guó)的銷(xiāo)售呈自然狀態(tài)。
“2007年，米奇涂料由于運(yùn)營(yíng)方面的原因，米奇原地踏步，一直突破不了發(fā)展瓶頸，董事長(zhǎng)鐘志烽也非常焦急，就希望我能回來(lái)重掌米奇，帶領(lǐng)米奇走向巔峰”，謝琦說(shuō)。2007年，謝琦回到米奇涂料主持全面工作，首先做的第一件事就是進(jìn)行產(chǎn)品與品牌的重新定位。經(jīng)過(guò)大量的細(xì)致分析后，謝琦決定退一步思考，不與實(shí)力企業(yè)在常規(guī)產(chǎn)品線上正面交鋒，畢竟依米奇的現(xiàn)狀在市場(chǎng)上還沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。只有避其鋒芒，進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)，才有可能打破僵局。
“進(jìn)入兒童漆這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域之前，我們對(duì)市場(chǎng)也做了大量的分析，現(xiàn)代家庭生活水平越來(lái)越高，油漆的環(huán)保安全等方面也更受重視，尤其是有子女的家庭，對(duì)技術(shù)要求則處處更甚�，F(xiàn)代城鎮(zhèn)大部分都是獨(dú)生子女，非常溺愛(ài)，父母文化程度較高，健康意識(shí)較強(qiáng)，而且消費(fèi)觀念也較超前，不少父母寧可花大價(jià)錢(qián)也要買(mǎi)“高品質(zhì)”產(chǎn)品，尤其是直接牽扯到孩子生命安全與健康成長(zhǎng)的東西，圖的就是放心。況且，現(xiàn)在的家長(zhǎng)從小就非常注意對(duì)孩子智力的開(kāi)發(fā)，對(duì)于孩子愛(ài)在家里涂涂畫(huà)畫(huà)、愛(ài)搞‘小破壞’也都是‘又愛(ài)又恨’，沒(méi)有什么辦法，家長(zhǎng)們迫切需要解決這些‘后果’。面對(duì)市場(chǎng)上天花亂墜的油漆產(chǎn)品，也無(wú)所適從。究竟什么樣的油漆能既健康安全又有助孩子成長(zhǎng)更能讓人無(wú)后顧之憂呢？這成了家長(zhǎng)們的一大通病。當(dāng)時(shí)市面上這一新訴求呼聲越來(lái)越高。針對(duì)這一需求，某些品牌開(kāi)始推出針對(duì)有兒童家庭的兒童漆產(chǎn)品，并開(kāi)始強(qiáng)調(diào)其特殊的新功能。但還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童所開(kāi)發(fā)的兒童油漆的專(zhuān)精品牌。切合到“米奇”這一名字特有的優(yōu)勢(shì)，我們決定進(jìn)軍兒童漆這一細(xì)分市場(chǎng)。我們剛開(kāi)始踏入這個(gè)市場(chǎng)的時(shí)候，有的朋友就笑說(shuō)“米奇這個(gè)名字，不做兒童涂料就浪費(fèi)了”，所以可以說(shuō)，米奇進(jìn)入兒童涂料市場(chǎng)是天意的選擇”，說(shuō)起米奇的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變過(guò)程，謝琦總是面帶淡淡的笑意，思路清晰而又略顯驕傲，那神情就好像在夸獎(jiǎng)自己的孩子考試得了100分一樣，畢竟，在米奇身上他投入了太多的精力。
二、米奇的蝶變
“為了米奇，我可以說(shuō)做到了“拋家棄子”，2007年前我就已經(jīng)定居上海了，但當(dāng)時(shí)米奇董事長(zhǎng)鐘志烽希望我能回來(lái)，我就義無(wú)反顧地回來(lái)了，因?yàn)槊灼嬉彩俏业暮⒆�，我要把它帶好，今天雖然跟家人分居兩地，但我為米奇今天取得的成就感到自豪”——米奇總經(jīng)理謝琦。
轉(zhuǎn)變讓米奇真正看到發(fā)展的方向：做細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者！2007年，重新回歸米奇后，謝琦帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)通過(guò)徹底的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)米奇品牌個(gè)性、品牌形象、品牌口號(hào)、核心價(jià)值、主打概念、技術(shù)支撐、功能利益點(diǎn)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品長(zhǎng)短期的整體規(guī)劃、整體VI等等方面全面著手。從內(nèi)到外，從表入里……為米奇做一系列工作，徹底改變米奇，創(chuàng)造性的為其打造新形象。重新設(shè)計(jì)其形象，以更可愛(ài)的卡通形象示人，拉近與消費(fèi)者的距離，又讓其品牌迅速提升。而主打概念：四重防護(hù)盾，打造森林級(jí)的空氣！簡(jiǎn)短精練，讓其功能賣(mài)點(diǎn)強(qiáng)勁有力，更令人信服。
品牌的重塑僅僅只是給米奇的騰飛提供一個(gè)契機(jī)，成立至今一直嚴(yán)格的健康環(huán)保產(chǎn)品生產(chǎn)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)才是米奇實(shí)現(xiàn)蝶變的源動(dòng)力。據(jù)謝琦介紹，米奇在成立之初，就十分注重于國(guó)外知名涂料企業(yè)的合作關(guān)系，先后花費(fèi)巨資多次派遣相關(guān)技術(shù)人員前去美國(guó)杜邦和科美基、德國(guó)巴斯夫、英國(guó)的利富達(dá)等跨國(guó)公司學(xué)習(xí)探討先進(jìn)的涂料生產(chǎn)技術(shù)。并且和他們建立了長(zhǎng)期深厚的合作伙伴關(guān)系。成立初期，經(jīng)費(fèi)緊張時(shí)候，米奇還是堅(jiān)持高起點(diǎn)、大投入的做法，放棄常規(guī)制漆企業(yè)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外二流生產(chǎn)設(shè)備的做法，直接從美國(guó)引進(jìn)全套最先進(jìn)的涂料生產(chǎn)車(chē)間，購(gòu)買(mǎi)最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，通過(guò)采用流水線作業(yè)和電腦監(jiān)控、管道輸送等現(xiàn)代化管理手段，年產(chǎn)量逾萬(wàn)噸。為了擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，2009年2月27日，米奇在廣東省鶴山市投資籌建的占地50000平方米的新廠房已建成投產(chǎn)，消防、環(huán)保均達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。在保證硬件條件的同時(shí)，米奇技術(shù)開(kāi)發(fā)部擁有資深工程師十余名，都是行業(yè)中的佼佼者，專(zhuān)業(yè)的客戶(hù)服務(wù)部門(mén)擁有各類(lèi)技術(shù)人員三十余名，建立了完善的客戶(hù)服務(wù)機(jī)制。正是因?yàn)閾碛辛舜罅康募夹g(shù)研發(fā)人才，以及堪稱(chēng)完美的生產(chǎn)設(shè)備，才能在短時(shí)間內(nèi)擁有全球領(lǐng)先的四大先進(jìn)環(huán)保技術(shù)，實(shí)現(xiàn)完美的蝶變過(guò)程。
2000年以來(lái)，通過(guò)多年針對(duì)兒童的制漆研究，綜合運(yùn)用光觸媒技術(shù)、荷葉效果、全新凈味技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)對(duì)家庭'四位一體'的全方位空氣防護(hù)，全面達(dá)標(biāo)兒童房空氣質(zhì)量，是國(guó)內(nèi)現(xiàn)有最環(huán)保技術(shù)。
十多年的發(fā)展，米奇一直注重技術(shù)的研發(fā)，把環(huán)保和健康樹(shù)為企業(yè)的發(fā)展方向，有了技術(shù)的支撐和專(zhuān)業(yè)的保證，才能在2010年的今天化繭成蝶！
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