2011-4-1 來源:中國聚合物網(wǎng)
關(guān)鍵詞：創(chuàng)新理念 面料企業(yè) 十二五
合作創(chuàng)新 發(fā)揮上下游鏈動效應(yīng)
記者在此次面料展上了解到，多重因素共同推動企業(yè)成本上漲，向海外市場出口難度繼續(xù)加大，增收不增利甚至增收減利的情況時有發(fā)生。
企業(yè)普遍表示，市場需求變化越來越快，加上原料價格波動和人民幣匯率的變動，擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的面料企業(yè)擁有更強(qiáng)的風(fēng)險抵御能力，聯(lián)合并優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源集成創(chuàng)新，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈上下游鏈動效應(yīng)也正成為很多企業(yè)的共識。
志向（中國）集團(tuán)有限公司總裁黃志向表示，一塊新型面料的開發(fā)要涉及纖維、染化料助劑、機(jī)械裝備、紡紗、織造以及染整等多項要素，在自己的領(lǐng)域里做深、做透，同時借助專業(yè)機(jī)構(gòu)和科研院校的技術(shù)力量展開研發(fā)，加強(qiáng)與上下游企業(yè)的生產(chǎn)協(xié)作，充分利用產(chǎn)業(yè)資源提高競爭力，才能營造出一個企業(yè)最好的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)環(huán)境。
目前，魯泰、如意等大企業(yè)紛紛延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，以此降低成本，提升產(chǎn)品品質(zhì)，并有效增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險能力。還有一些僅僅把握設(shè)計研發(fā)環(huán)節(jié)的企業(yè)，積極與上下游其他企業(yè)合作，共同構(gòu)建企業(yè)聯(lián)盟，也獲得了良好的發(fā)展機(jī)會。
營銷創(chuàng)新 打破傳統(tǒng)“推銷”理念
在展會現(xiàn)場，不少服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人和面料采購商對記者表示，現(xiàn)在面料企業(yè)的銷售越來越主動，紛紛與服裝企業(yè)溝通，經(jīng)常邀請服裝設(shè)計師共同參與面料的設(shè)計研發(fā)。
這一現(xiàn)象讓人欣喜。我國面料企業(yè)大多有著代工背景，長期以來已經(jīng)習(xí)慣了訂單上門、定制加工的模式。產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，這種傳統(tǒng)的銷售模式不但已經(jīng)無益于提升銷售，也阻礙了企業(yè)管理、研發(fā)、理念的整體提升。
在對企業(yè)的走訪中，記者更加真切地感受到，面料企業(yè)創(chuàng)建品牌勢在必行。品牌營銷不僅僅是終端的事，對于面料、紗線、纖維等產(chǎn)業(yè)鏈中上游的企業(yè)，也是一個十分值得思考的課題。剛剛在蕭山參加過牛仔面料企業(yè)與服裝企業(yè)對接會的中國服裝協(xié)會副會長馮德虎表示，我國不乏極具國際競爭力的優(yōu)質(zhì)面料展品，但是面料企業(yè)的品牌推廣力度卻亟待加強(qiáng)。
那些在“十一五”期間已經(jīng)積蓄了規(guī)模優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和創(chuàng)新能力的企業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入一個難得的機(jī)遇期，可以采取控股，參股，買斷供貨或經(jīng)銷權(quán)、品牌代理權(quán)等靈活多樣的方式，最大限度地發(fā)揮并購效應(yīng)，從原料資源、紡織品加工以及終端零售等方面，延伸或垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈，提高企業(yè)的綜合競爭力。